所有人抢热搜的时候为何节目组会担心《乘风破

  距离《乘风破浪的姐姐》(以下简称浪姐)首次开录已经过了一周,观众依然有一种不真实感。

  宁静、张雨绮、伊能静、王丽坤......三十位已经成名的30+、40+、50+年龄女明星在芒果TV的选秀节目里比拼唱跳,重新成团出道。这些女明星随便挑出一个,都是在其他节目中挑大梁的“话题制造机”。

  当她们聚在一起,“三十个女人十台戏”的认知已经刻在了观众脑子里。Real、真性情、扯头花,这些词轮番出现在浪姐的社交平台讨论中。

  “撕逼”成了节目开播前的舆情重点,围绕这一核心,网友不断产出“兴风作浪的姐姐”、“祝黄晓明平安”、“导演自求多福”等节目和艺人梗来吸引外围用户,观众圈层壮大后再继续共同为“撕逼”的舆情核心加码。

  现在浪姐豆瓣专组粉丝远超两档同期相似类型的节目,还未开播就登上了微博综艺榜第一,百度指数突破60000+,这些数据来自浪姐节目组发出的成绩单。如果认真数一数,节目相关热搜或许已经超过了20个。

  粉丝口中的真性情不伪装,同样也可以是炒作和过度娱乐化的代名词。热度越高,被盯上的可能性就越大。

  两年前,在相关政策的管控下,综艺市场中出现过下架、整改潮。此后节目制作方深刻意识到导向的重要性,在内容制作以及舆情风控上更加往“正能量”的方向走。

  类选秀节目一直是广电关注的重点,今年2月份的《网络综艺节目内容审核标准细则》,又继续重申了导向的重要性。浪姐自然要警惕“撕逼”使节目陷入负面舆论的危险,出手进行节目舆情风控。

  5月5日第一次节目开录之后,参赛的姐姐们齐齐在社交平台发布相关信息,向外界渲染她们在节目中的努力训练,扭转前期“撕逼”舆论,目前节目相关的正向话题逐渐占了上风,浪姐看起来“安全”了一点。

  “我们是真没想到会有这么高的热度。”娱乐资本论矩阵号营销娱子酱从相关人员处获悉,节目组有心理准备,却也对这样的表现十分惊讶。

  在浪姐豆瓣专组中一直流传,节目原本评级只是A级,后来是靠制作过《花少3》的吴梦知团队努力码盘,才成了如今的S+项目。这一点在招商上或许也可以佐证,节目冠名不是常见的奶制品,而是微商品牌梵蜜琳贵妇霜。

  开录后,浪姐节目组借着热度开始了新一轮招商,一张内部参考资料在工作人员朋友圈流传,图中所罗列的都是浪姐的相关热度数据。

  以暴脾气闻名的宁静、手撕渣男的张雨绮、从不愿受委屈的伊能静,再加上《花儿与少年2》的撕逼余温,发起人黄晓明在《中餐厅》的明学大作。这些元素夹杂在一起,用户已经提前预定了浪姐的腥风血雨,以“撕逼”为核心开启了一系列的衍生创作。

  《乘风破浪的姐姐》被戏称为“兴风作浪的姑奶奶”,放大宁静等女艺人的“不好惹”,猜测她们会在节目录制中间搞事情,比如大骂节目组、对结果不满、艺人间互相battle。

  曾在《中餐厅3》中表现霸道的黄晓明,在浪姐中也要谨言慎行,被粉丝叮嘱“不要乱说话”、“一定要平安归来”,还出现了“姐姐们在乘风破浪,黄晓明参加的是小明历险记”的段子。目前最出圈的浪姐自制先导片,也在放大冲突点,将宁静翻白眼、张雨绮臭脸、黄圣依表演等片段拼接在一起。

  看热闹不嫌事大的网友玩起梗来没有边界,自封为“真正的全民制作人”,为节目的戏剧性和看点出谋划策:要求邀请白百何等暴脾气艺人,希望让姐姐们自己打扫卫生,要将拍摄期24小时直播。

  然而一位综艺营销从业者有些担忧:“热度太高容易被反噬,节目梗也有可能在传播中失控。”他举了例子,某位演员以前经常在微博晒鞋晒表,粉丝放大这个点很容易被炒成拜金,虽然后来以Bking将此演员的炫富行为定性,但此后粉丝也意识到了玩梗的危险性,相关话题已经不再讨论。

  浪姐的舆论都在围绕撕逼展开,对节目来说是个非常危险的信号,但在节目组出手进行舆情风控之前需要理解,为什么网友对于浪姐会这么兴奋?

  《乘风破浪的姐姐》节目概念刚刚在社交平台公开时,立马有用户将其和韩国综艺《姐姐们的Slam Dunk》相联系,该节目嘉宾都是成熟女明星,会分别成为“梦想帮帮主”,让其他人帮助自己挑战过去希望实现但未能完成的梦想,其中一位是希望成为女团成员出道。

  然而随着赛制公开,类似“模仿”的声音逐渐偃旗息鼓。浪姐是原创选秀节目,具体赛制为30位女艺人分组竞演,由观众投票+导师选择的方式进行排名,排名第一的小组可选MVP,能加票。

  既不同于《姐姐们的Slam Dunk》,也和现在大热的101系选秀有所区别,若一定要追根溯源,观众投票+导师选择的套路和N年前的超女才是真正的如出一辙。

  不过观众也没有被“选秀”二字牵引,而是精准地抓住了“真人秀”的内核,即让明星剥离伪装,展现出线系选秀和过去的超女系列都是将艺人和粉丝进行强绑定,通过向粉丝赋权来逐渐养成粉丝,使其成为偶像的忠粉。但很明显浪姐表面上是选秀节目,实际是靠真人秀的“真”来吸引观众。浪姐的受众是更广阔的娱乐内容用户,不是秀粉。

  选秀赛制能够最大程度激发参与嘉宾的真。姐姐们久未有过的高强度训练、30位成名艺人生活在一起的极端环境、不留情面的向心目中的最差选手投票,这些都能够让成熟艺人过去的体面难以继续维持,为了自尊心必须全力以赴。而第一期录制后的艺人发声也体现了这一点,张雨绮“没有自信”,伊能静“累到没法写小作文”,张萌“腿快废了”,都让观众十分“兴奋”。

  而浪姐的另一噱头在于“平等”,更加符合将明星“拉下神坛”的期望。过去艺人圈托大拿乔、争番位撕压轴的潜规则已经让观众厌倦。选秀能够打破过去论资排辈的现象,将难搞的艺人拉到同一起跑线,过去的成绩作废,在这里重新评定等级。

  营销娱子酱(ID:marketingyuzijiang)感叹:“组里搞两个大咖已经累得要死了,我司人均对这个节目表示瑞思拜。”“全民制作人”也在加码这种真和平等,对节目组发出建议要让姐姐们放下身段,全部按照国内101系规则改微博名,比如@乘风破浪—宁静,@乘风破浪—张雨绮等,不过目前此建议并没有实现。

  套着选秀的壳,浪姐靠着“真”不断吸引用户参与,那些撕逼和扯头花都是“真”的外化形式。在深刻理解用户需求之后,舆论引导也有了相应的方法。

  警惕危险艺人、加入社会议题节目首次开录是浪姐舆论转变的重要节点,社交平台的讨论逐渐抛弃“撕逼”,开始向艺人本身付出的努力和准备倾斜,强调节目的正向价值观。

  根据艾漫数据提供的《乘风破浪的姐姐》相关热搜,“张萌 女团太惨了”“张雨绮 自信越来越没有了”“粉丝催郁可唯起床练舞”等排名一位的话题,无一不是在营造女性重新追梦的节目观感,再搭配姐姐们努力训练的路透,扭转“撕逼”期待带来的负面影响。

  娱乐资本论矩阵号营销娱子酱回溯了舆论转变的过程,发现其中几点值得在舆情风控中反复使用。

  对一个综艺节目来说,嘉宾是舆情风险控制的重要一环。因为浪姐的选手都是广受关注的成名女星,她们过去的行为以及社会评价会极大影响节目舆情。浪姐之所以被某些粉丝冠以“撕逼综艺”的名号,和其中几位真性情选手脱不了关系。

  所以舆情风控首先从艺人所引发的社会讨论开始。到目前为止,被观众寄予最大“期望”的宁静没有发声,而其他艺人则通过微博表达“她们不是来撕逼的,而是真的要做女团”。

  金晨的路透中,拍戏间隙依然在努力练女团舞。万茜在微博晒出自己因为练吉他而磨出水泡的手指。张含韵发出因节目排练而练出的马甲线。还有李斯丹妮的黑眼圈,黄龄没有睡够过,沈梦辰三天瘦两斤。

  这些通过艺人发出的社交平台信息具有天然的关注度,换句话说,明星们在进行议程设置,左右社交平台的讨论重点。营销娱子酱猜测,按照往常套路,节目组应该与艺人达成了某些节目要素的共识,比如“努力”“拼搏”等等。

  除了艺人外,浪姐还搭乘了社会议题的东风。首先就是女性主义的流行,让用户反感“三个女人一台戏”、“女人多的地方是非多”等性别偏见。

  最具影响力的则是女性年龄焦虑的话题,特别是在演艺圈,中年女演员的艰难处境越来越受到关注。讲述成熟女性的影视作品在近两年层出不穷,比如《三十而已》、《老闺蜜》、《淑女的品格》等等。

  浪姐的口号中表示要给大龄女性重新追梦、站上舞台的机会,这个价值观既符合流行的社会思潮,也与现在文娱内容主要受众——女性的心理需求相匹配,是无可指摘的价值观。

  “控制”艺人,在加上搭乘社会议题的举措,即便节目组没有进行大手笔的风控动作,舆情也发生了转变。再加上粉丝文化中控评策略的流行,现在节目用户主动散播新的价值导向,合力冲淡前期撕逼的风险。

  不过,“撕逼”在love&peace的娱乐行业当下,其实是话题度的代称,主动选择舆论转型的浪姐,此时距离节目开播还有一月左右。在环境中艰难走钢丝的《乘风破浪的姐姐》,能够平安渡过这一个月,并最终成为夏季爆款吗?

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