女人的一生都被综艺真人秀包办了然而…

  有一种好,叫婆婆硬要怀孕的你大啖红烧肉,尽管你已生理性不适。“不是给你吃,给孩子吃”。

  就这样,主打“国内首档夫妻婚礼筹备观察”的《婚前21天》捅了马蜂窝,奥运冠军何雯娜与老公梁超一家的相处方式成为热议焦点。

  不明就里的吃瓜群众还在纳闷,何雯娜啥时就有了婆婆还怀了孕?毕竟,在不久前的《我家那闺女》里,何雯娜还是拥有“吃饭自由”的单身女青年。

  在女性综艺已经全面承包女人生活、工作、感情的今天,这倒也不奇怪。何雯娜终究抢先郭碧婷一步。尽管郭碧婷相亲、恋爱、结婚都是在真人秀中完成,已令人十足惊叹。但没能率先在综艺中怀孕、生子,只能寄望于在综艺里生二胎了。(应该……不会有离婚真人秀出现吧?)

  从单身女到带娃妈,何雯娜的人生大事在真人秀里明明白白。而从催婚到相亲,从结婚到催生,从催生到生二胎,再到教化妆教做人,女性综艺全面开花,总能掀起话题,也总能给人添堵。

  2019年艺恩数据发布的《女性综艺数据研究报告》显示,从2016年至2018年,头部电视综艺女性用户平均占比从47%上涨至56%。网综市场上,女性观众占比则一直保持在60%以上。得女性者得天下,综艺比剧集更甚。

  2020一开年,《我家那闺女》第二季、《婚前21天》、《青春有你2》等女性综艺轮番登场。各平台待播综艺中,腾讯视频出品的《创造营2020》、芒果tv《乘风破浪的姐姐们》、爱奇艺的《喜欢你我也是2》都是聚焦女性群体。

  从过去的“闺女”、“妻子”到如今引发婆媳关系大论战的《婚前21天》,情感观察类是最典型的女性综艺,也越来越细分。“单身”“交友”“恋爱”“试婚”“新婚”“备孕待产”“育儿”等不同子题,精准对应女嘉宾的人生和女观众的需求。可不管哪种类型,总有种精神小脚那味儿。

  闺女类观察综艺,未婚的闺女们永远在相亲的路上。这三期与A男共进晚餐,相谈甚欢;后三期与B男逛游乐园,回忆童年。观察过程则不断穿插老父亲的点评:“这男孩不错”“别太挑了”,真想劝和《新相亲时代》合并同类项算了。

  恋爱的闺女们,虽然逃过了无尽的相亲,但老父亲也难免着急这死丫头什么时候结婚,结婚以后要几个孩子,孩子到底跟谁姓……这年头,就连看个综艺,都躲不过催婚催生。

  已婚的妻子们也没轻松多少,又要哄老公又要哄孩子,还要与婆婆你来我往暗中过招。有些观察员还要来个总结升华,愣把生活中的正常摩擦上升到晚辈要理解长辈的大道理上,令人“都是为你好”PTSD发作。

  这类女性综艺中,被观察者的闺女和妻子年龄基本在20-35岁之间,和节目主流用户年龄相当。充当观察者的,则一般是闺女或妻子们的父辈。没有观察间的综艺,则会出现妻子们与长辈的互动。

  这些长辈,大多是“不孝有三无后为大”的忠实教徒,信奉“到了什么岁数做什么事”。他们在节目中表现出的价值观,未必是节目想对外传递的。但节目组又难以对嘉宾的价值观做出更符合观众需求的引导。

  年轻女观众原本在现实生活中就要面对自家长辈的唠叨,看看综艺里别人的生活,又被别人的爸妈来了一番“远程教育”,真真糟心。又或者,这类综艺本就是面向父母辈的?那倒确实是让老爸老妈们心有戚戚呢。

  情感观察类综艺囿于题材,总围着恋爱相亲、结婚生子打转,咱也不能过分苛责。令人惊讶的是,时尚综艺、选秀综艺也在成为女性问题“政治正确”的重灾区。

  素人改造节目《你怎么这么好看》,明星嘉宾被指以片面思维定义女性,遭全网炮轰。接受改造的素人表示自己从未尝试过化妆,明星的夸张反应更被嘲“戏太多”“大脑空空,思想浅薄”。加上节目还有“抄袭”海外改造综艺《粉雄救兵》的嫌疑,口碑全面坍塌。

  但说实话,圈层决定意识形态,所属的圈子决定了大部分艺人对“美”的定义就是节目中所呈现的这么狭隘。与其说节目三观不正,不如说选择明星来为素人进行改造,本身就是个错误。尤其是节目打着“女性主义”大旗,行“物化女性”之实,群众怎能不愤怒?

  当年台湾一堆如《女人我最大》之类的改造综艺,同样是宣传通过化妆、穿搭等方式提升女性魅力,为什么不仅没挨骂反而捧出了如牛尔老师、Kevin等美界一哥?牛尔及Kevin等在业务能力方面确有过人之处,而且《女人我最大》也没给自己戴什么高帽子,就是要变美要可爱。群众自然也没机会发难:谁叫你手贱非要看一档好嫁改造节目的?

  选秀类综艺也是政治正确的重要战场。话题性选手几乎成为选秀节目的标配。没有铁T的女团选秀不完整,美丽废物与实力“丑人”也必不可少。这些选手的背后,是一个个与审美、与女性相关的社会议题。

  外形过于男性化的选手是否适合女团?长得不好看但是实力出众的人能否获得出道机会?“美丽废物”的崭露头角是否意味着男性审美仍旧占主导地位?女团选秀可以说处处是撕点,一不小心就是一场骂战。

  不过硬糖君倒很看好这种“价值观”打法。既能在短期内炒热节目,也确实在通过一场场网络大辩论“移风易俗”。2018年的《创造101》,2020年的《青春有你2》,都是这种打法的受益者。只是在引发关注后,如何把握尺度和最终导向,也是节目要考虑的关键问题。

  靠“非主流审美选手”引发话题,并且在节目中一直强调无论哪一种美都应该被肯定,美没有定义,最后这类选手却惨遭“祭天”,难免引发新锐观众不满。可让女团“混”入了不符合大众审美的选手,也会有传统声音抗议,甚至影响商业价值,难办啊。

  其实,或许是为了表明对女性生存现状的关切,女性综艺总是习惯往女性主义、审美、平等等大词儿上靠,如今也开始让人审美疲劳。看个选秀而已,真需要上升到这么高层面吗?

  女性综艺的赛道上,除优爱腾芒外,第二梯队视频网站也一直在努力。西瓜视频一直专注微综艺,推出了“旅行+女性视角”的《丹行线》。别说,在其他节目里越来越画风清奇的“卑微丹”朱丹,在微综艺里还能看出当年风采。

  搜狐视频则延续自己的《送一百位女孩回家》系列。被“送回家”的对象多是年轻艺人,节目本身走温情向,总体来说是一档小而美的女性综艺。但这档节目也存在不少问题,艺人在节目里表现是挺真诚。但听年纪还很轻的艺人给你讲人生道理,好像除了粉丝吸引不到太多普通受众。

  除平台外,新制作公司也引人注目。新世相和十点文化,从生产10万+的女性文章到制作女性综艺,算是产业链上顺理成章的探索。新世相和腾讯视频推出《女人30+》,十点文化则和爱奇艺推出《她的时间密码》。

  论公众号,两家都是情感类的大头部,只可惜两档节目“一冷一热”。《女人30+》对受众和嘉宾都有明确定位,且选择的多是受众熟悉、有路人盘的女艺人;《她的时间密码》则有些散乱:杨澜、阿雅、王菊、蒋欣、陈漫……这些嘉宾有何共性和共同对应的垂直用户?感觉就是抓到谁是谁啊。

  情感类公号做女性综艺其实有先天优势。他们已经通过多年运营掌握了丰富的女性用户画像,通过推文的效果反馈也更熟知如何撩拨女性观众的爽点及痛点。

  两档节目也都是走比较讨巧的“明星效应+热门女性议题”路线。乍一看,明星自我剖析相当深刻走心。但是,鸡汤风味的节目喝多了还是会腻。即使是刚开播时好评如潮的《女人30+》,随着节目接近尾声,也被质疑故意煲鸡汤。

  还有几档新节目也值得一提,优酷文化推出的《屋顶上的女孩》主打女性对谈。三个女孩住在一起,不撕不吵,分享日常。这类女性对谈类节目近段时间热度有所提升,但从具体表现看,口碑保住的同时播放量却有些惨淡。这档节目与“送女孩回家”的问题差不多,谁愿意听几个90后女孩子分享人生哲理呢?连人生的真相都还没见识过多少吧。

  腾讯视频后续推出的《不止于她》,则与《女人30+》有些类似,出镜嘉宾包括一直备受争议的网红晚晚及演员杨幂。这档节目同样是口碑好,出圈差。或许也与嘉宾选择有关,晚晚、杨幂虽然路人认知度高,但其本身曝光率已经很高,受众通过节目获知的有效信息少,反而容易落入“洗白”窠臼。

  尽管褒贬不一,但女性综艺无疑仍是一种极具性价比的类型化综艺。综艺中女性议题的设置就像《欢乐颂》《我的前半生》这类都市话题剧一样,笑骂由人,热度是自己的。

  而想靠看综艺领悟人生道理的始终是极少数,多数人看综艺无非是图一乐。能不能成为女性主义的明灯暂且不论,想做好女性综艺,先从别给女性添堵开始。

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